Miljoenen mensen zoeken dagelijks online naar producten of diensten en maken daarbij voor 90% van de gevallen gebruik van zoekmachines zoals Google. Binnen deze zoekmachines kunnen gebruikers kiezen uit de betaalde (gesponsorde) resultaten en de objectieve, gratis resultaten aan de linkerkant.

Een website actief te optimaliseren wat betreft SEO kun je bereiken door interne en externe factoren (techniek, content, autoriteit) te verbeteren, bijvoorbeeld door relevante zoektermen – trefwoorden – slim en frequent in je copy toe te passen.